Com o controle do Cinq Music Group, a GoDigital possui canais como o
Latino Music (um canal de música 24 horas orientado ao público latino nos EUA), além do
mitú que oferece entretenimento, notícias e programação de música através de uma plataforma de vídeo. Como parte da aquisição, a NGL Collective está se fundindo com a mitú que foi adquirida no primeiro trimestre de 2020.
Segundo o
Latino Rebels “o objetivo é criar um grande canal digital para conectar um público latino com publicidade e entretenimento que seja mais inclusivo e crie mais representação dessa população crescente”.
A GoDigital afirma que a NGL também atenderá a uma ‘vasta rede’ de parceiros criativos e de mídia latina, alcançando comunidades de latino no país “por meio de várias mídias sociais e sites editoriais, eventos comunitários presenciais e virtuais e pesquisas publicadas”, de acordo com a
MBW.
Como parte do movimento, a marca Mitú da GoDigital, que começou em 2012 como uma rede multicanal do YouTube e voltada ao consumidor latino, fundiu-se com a NGL Collective. Conforme publicou a MBW, a GoDigital diz que a entidade combinada se tornará “a maior potência de mídia latina 100% latina focada em digital-first” nos EUA. A nova empresa adotará o nome “NGL Collective”.
“O CEO da NGL Collective, David Chitel, disse em um comunicado à imprensa que o poder e a influência dos latinos dos EUA merecem uma empresa exclusivamente focada em conectá-los com entretenimento e anunciantes que entendem seu idioma, cultura e contexto. Chitel, que cofundou a NGL junto com o ator John Leguizamo, disse ao Latino Rebels que a representação da comunidade latina na publicidade é importante porque permite um melhor retrato de sua variedade e riqueza de origens”.
John Leguizamo, conhecido por dar voz a Bruno no filme de animação da Disney, “Encanto” – inspirado na Colômbia e na obra de Gabriel García Márquez, “Cem anos de Solidão” – iniciou a NGL com o apoio da MEP Capital, uma empresa de investimentos focada em oportunidades nas indústrias de mídia e entretenimento, financiando criadores de música, cinema, televisão, jogos, eventos ao vivo e mídia digital.
Em comunicado à imprensa, Leguizamo apontou a importância da representatividade latina para o empreendimento: “Os latinos são o maior grupo étnico dos EUA, representando 11% do poder de compra, e ainda assim sua contribuição é consistentemente excluída na mídia e no entretenimento. Com o compromisso compartilhado do NGL Collective e do mitú em amplificar as vozes da comunidade Latinx, nossas plataformas e alcance se expandirão. Criaremos mais oportunidades para os latinos na frente e atrás das câmeras para falar diretamente com nossa comunidade e influenciar como a América nos vê e como nos vemos”.
“O NGL abrigará um grande encontro de influenciadores latinos, criadores de conteúdo, empreendedores, formadores de opinião e inovadores de mídia e entretenimento. As marcas da Mitú —wearemitú, somosmitú, FIERCE, crema e Things That Matter— combinarão presença no mercado com as marcas NGL, compostas por Latina Moms, Hispanic Kitchen e Hispanicize”, observou o Latino Rebels.
