GoDigital Media Group anunció recientemente que adquirió New Generation Latinx (NGL Collective), una empresa de soluciones de entretenimiento y medios con sede en América Latina.

Controlada por Cinq Music Group, GoDigital cuenta con canales como Latino Music (un canal de música de 24 horas dirigido a la audiencia latina en EE. UU.), además de mitú que ofrece programación de entretenimiento, noticias y música a través de una plataforma de videos. Como parte de la adquisición, NGL Collective se fusionará con mitú, que fue adquirida en el primer trimestre de 2020.

Según Latino Rebels “el objetivo es crear un gran canal digital para conectar a una audiencia latina con publicidad y entretenimiento que sea más inclusivo y cree más representación de esta creciente población”.

GoDigital dice que NGL también prestará servicios a una "amplia red" de medios latinos y socios creativos, llegando a las comunidades latinas de todo el país "a través de varias redes sociales y sitios editoriales, eventos comunitarios en persona y virtuales, e investigaciones publicadas", según MBW.

Como parte del movimiento, la marca Mitú de GoDigital, que comenzó en 2012 como una red de YouTube multicanal dirigida al consumidor latino, se fusionó con NGL Collective. Como informó MBW, GoDigital dice que la entidad combinada se convertirá en "la potencia de medios 100% latina más grande enfocada en digital-first" en los EE. UU. La nueva empresa adoptará el nombre de “NGL Collective”.

“El CEO de NGL Collective, David Chitel, dijo en un comunicado de prensa que el poder y la influencia de los latinos de EE. UU. merecen una compañía enfocada únicamente en conectarlos con el entretenimiento y los anunciantes que entienden su idioma, cultura y contexto. Chitel, quien cofundó NGL con el actor John Leguizamo, dijo a Latino Rebels que la representación de la comunidad latina en la publicidad es importante porque permite una mejor representación de su variedad y riqueza de orígenes”.

John Leguizamo, conocido por dar voz a Bruno en la película animada de Disney, “Encanto” – inspirado en Colombia y en la obra de Gabriel García Márquez, “Cien años de soledad” – inició NGL con el apoyo de MEP Capital, una inversión de la empresa enfocada en oportunidades en el industrias de medios y entretenimiento, creadores de fondos de música, cine, televisión, juegos, eventos en vivo y medios digitales.

En un comunicado de prensa, Leguizamo señaló la importancia de la representación latina en la empresa: “Los latinos son el grupo étnico más grande de los EE. UU., representan el 11% del poder adquisitivo y, sin embargo, su contribución se excluye constantemente en los medios y el entretenimiento. Con el compromiso compartido del Colectivo NGL y mitú de amplificar las voces de la comunidad Latinx, nuestras plataformas y alcance se expandirán. Crearemos más oportunidades para que los latinos enfrenten y detrás de la cámara hablen directamente a nuestra comunidad e influyan en cómo nos ve Estados Unidos y cómo nos vemos a nosotros mismos”.

“La NGL albergará una gran reunión de latinos influyentes, creadores de contenido, empresarios, líderes de opinión e innovadores de los medios y el entretenimiento. Las marcas de Mitú — wearemitú, Somosmitú, FIERCE, crema y Things That Matter— combinarán presencia en el mercado con las marcas de NGL, compuesta por Latina Moms, Hispanic Kitchen y Hispanicize”, destacó Latino Rebels.