Según una encuesta reciente realizada por Latino Donor Collaborative (LDC), una organización sin fines de lucro, los latinos representan 1 de cada 4 espectadores potenciales de televisión y películas de EE. UU. y contribuyen entre el 20% y el 30% de los ingresos de la industria, según la plataforma, y ​​más del 50% de su crecimiento.

Sin embargo, al observar las tendencias de los últimos cinco años, el estudio encontró que los latinos representaban el 5,2% de los protagonistas de películas, el 5,1% de los co-líderes/actores de reparto, el 3,5% de los guionistas y el 2,6% de los directores. De los papeles principales, la mitad eran representaciones positivas y la otra mitad negativas.

Según el informe, “los latinos estadounidenses están muy poco representados en los principales medios de comunicación en relación con otros grupos. Esta falta de representación de los latinos a menudo es invisible porque los grupos no angloamericanos generalmente se agrupan en una categoría como BIPOC (negros, indígenas y personas de color). [...] La población latina de los Estados Unidos es la minoría más grande y el grupo menos representado en los medios. Los latinos constituyen el 19% de la población estadounidense. Sin embargo, la representación en pantalla de los latinos en streaming es del 9,29%, en la transmisión por cable es del 2,33% y en la transmisión en inglés es del 5,42%.

El estudio evaluó las 100 mejores películas anuales en los cines y las plataformas "principales", así como los programas de televisión en horario estelar, originales, nuevos y recurrentes. Nuevamente, resulta que los latinos son el grupo minoritario más grande y el menos representado en los medios. “En los programas de televisión, los latinos constituían el 3,1% de los actores principales, el 2,1% de los coprotagonistas/actores de reparto y el 1,5% de los showrunners [los creadores del programa]”.

Según NBC News, “No hay directores ejecutivos ni presidentes latinos de cine y producción, importantes funciones de toma de decisiones que ayudan a dar luz verde a las historias y dirigir el contenido. Solo el 5.7% de los altos ejecutivos en la producción de espectáculos son latinos”.

En medio de la falta de representación, más latinos recurren a plataformas de redes sociales y marcas de contenido como YouTube, TikTok y Snapchat, según el informe. El informe también señaló que 11 de las 20 canciones más reproducidas del verano, según Spotify, son de artistas latinos.

El informe argumenta que los niveles actuales de representación latina no son sostenibles para las empresas de medios si buscan aprovechar el rápido y sólido poder adquisitivo de los hispanos, que tienen una edad mediática más joven, 29 años, que sus pares no latinos, 38 años.

Sol Trujillo, cofundador y presidente del directorio de LDC, dijo en una carta de presentación del informe: “Desafortunadamente, y en base a la invisibilidad de esta comunidad en la pantalla y detrás de la cámara, Hollywood no parece tener una estrategia para abordar el mercado latinoamericano.”.

Entre 2010 y 2019, el poder adquisitivo de los latinos aumentó un 69%. En 2019, los latinos representaron el 23% de todos los espectadores y compraron $2900 millones (29%) de todos los boletos de taquilla vendidos para películas en inglés.

“Según estudios de medios realizados por Nielsen y otros expertos, si bien ha habido un gran avance en la diversidad en Hollywood en los últimos años, la comunidad latina está rezagada en todos los niveles de representación. La falta de una estrategia para incluir a los latinos, la minoría más grande y de más rápido crecimiento, se traduce directamente en dinero que se deja sobre la mesa y oportunidades perdidas. Queremos ayudar a la industria a resolver este problema”, dijo Ana Valdez, presidenta y directora ejecutiva de Latino Donor Collaborative, en el informe.

Para impulsar la contratación de talento latino, la organización creó una base de datos gratuita, Latino Source for Hollywood, que incluye 3000 nombres de actores, escritores y directores experimentados que han trabajado con las principales cadenas o estudios durante los últimos cinco años.