SUMA es una aplicación dirigida a jóvenes latinos que reemplaza la jerga financiera con características de estilo de juego que mezclan la cultura y las sensibilidades de la Generación Z: enseña cómo “ sudar” la deuda en un estudio de yoga virtual; se lleva a cabo una clase sobre riesgo financiero en una plaza de música mariachi; y hay un crédito de “cocina”. El objetivo es hacer que la planificación financiera sea comprensible y factible, según NBC News .

El equipo ejecutivo de la aplicación, en su mayoría latina, es uno de los pocos en el espacio de las aplicaciones financieras (de 30 000 fintech, solo el 0,3 % está dirigido por latinas), tiene una misión ambiciosa: ayudar a cerrar la brecha de riqueza latina.

Según datos de la Reserva Federal, el hogar latino promedio tiene sólo del 15% al ​​20% de la riqueza neta de los hogares blancos no latinos. La familia latina mediana tenía un patrimonio neto de $52,190 en 2020, frente a un patrimonio neto promedio de una familia no latina de $195,600, según datos del censo.

Los fundadores de SUMA dijeron en el artículo que la clave para ahorrar y generar riqueza es la planificación financiera anticipada. Según la directora ejecutiva y cofundadora de SUMA, Beatriz Acevedo, “las finanzas en general son algo que a la gente le asusta un poco, no confían en muchas instituciones o marcas. Y solo queríamos quitar ese miedo”.

Acevedo dijo que una forma clave de aumentar la creación de riqueza entre los 60 millones de latinos del país es a través de su juventud. “Ellos son los que influyen en sus padres mayores y sus tíos, tías y abuelas, y también en sus familiares más jóvenes”.

El enfoque de SUMA, dijo Acevedo, está funcionando. Según los datos de la empresa, el sitio ha experimentado un crecimiento mensual del 24 % desde mayo de 2021 y llega a alrededor de 5 millones de personas al mes en las redes sociales. Algo más de la mitad de su audiencia total tiene entre 18 y 35 años, y el 75% de sus usuarios son mujeres.

“Daniela Corrente asumió recientemente como directora de estrategia y negocio de SUMA, tras la fusión de SUMA con su empresa Reel, cuyo modelo es 'ahorra ahora, compra después'. Esto contrasta con el modelo más común de 'compre ahora, pague después', que, señala la dirección de SUMA, lleva a más personas, especialmente mujeres, a endeudarse”, según el artículo.

Las instituciones financieras no saben cómo acercarse adecuadamente a los jóvenes latinos y su potencial, dijo Corrente. La investigación de SUMA encontró que muchos jóvenes consumidores latinos ayudan a administrar hasta tres cuentas financieras que pertenecen a sus familiares.