O SUMA (que em português significa “soma”), é um aplicativo destinado a jovens latinos que substitui o jargão financeiro por recursos de estilo de jogo que misturam cultura e sensibilidades da Geração Z: ensina como “suar” dívidas em um estúdio virtual de yoga; uma aula sobre risco financeiro acontece em uma praça de música mariachi; e há um crédito “cocina” (cozinha). O objetivo é tornar o planejamento financeiro compreensível e factível, segundo a NBC News.

A equipe executiva majoritariamente latina do aplicativo, uma das poucas no espaço de aplicativos financeiros (das 30.000 fintechs, apenas 0,3% são lideradas por latinas), tem uma missão ambiciosa: ajudar a diminuir a diferença de riqueza latina.

De acordo com os dados do Federal Reserve, as famílias latinas médias têm apenas de 15% a 20% da riqueza líquida das famílias brancas não latinas. A família latina mediana tinha um patrimônio líquido de US$52.190 em 2020, contra um patrimônio líquido médio de família não latina, de US$195.600, de acordo com dados do censo.

As fundadoras do SUMA disseram para a matéria que a chave para economizar e construir riqueza é o planejamento financeiro antecipado. Segundo a CEO e cofundadora da SUMA, Beatriz Acevedo, “Finanças em geral é algo que as pessoas têm um certo medo, [elas] não confiam em muitas instituições ou marcas. E queríamos apenas tirar esse medo”.

Uma maneira fundamental de aumentar a construção de riqueza entre os 60 milhões de latinos do país, disse Acevedo, é por meio de sua juventude. “São eles que influenciam seus pais mais velhos e seus tios e tias e abuelas (e avós), e também seus familiares mais jovens”.

A abordagem da SUMA, disse Acevedo, está funcionando. De acordo com os dados da empresa, o site teve um crescimento de 24% mês a mês desde maio de 2021 e está atingindo cerca de 5 milhões de pessoas por mês nas mídias sociais. Um pouco mais da metade de seu público total tem entre 18 e 35 anos, e 75% de seus usuários são mulheres.

“Daniela Corrente assumiu recentemente o cargo de diretora de estratégia e negócios da SUMA, após a fusão da SUMA com sua empresa, a Reel, cujo modelo é ‘poupe agora, compre depois’. Isso contrasta com o modelo mais comum de ‘compre agora, pague depois’, que, aponta a liderança da SUMA, leva mais pessoas, especialmente mulheres, a se endividarem”, de acordo com a matéria.

As instituições financeiras não sabem como abordar adequadamente os latinos mais jovens e seu potencial, disse Corrente. A pesquisa da SUMA descobriu que muitos jovens consumidores latinos ajudam a administrar até três contas financeiras pertencentes a seus familiares.